卡地亚2014逼格广告片:时间的模样

这段卡地亚手表的主题广告,将背景设立在午夜时分,通过神秘气氛的渲染,以暗示性镜头语言,传递卡地亚手表从诞生至今始终如一的高贵品质的商业属性。

这段长度为90秒的广告短片,名为Shape Your Time,可以理解为“为你的呈现时间的模样”。立脚点是其悠久的历史,不过却没有用具象的年代布景和人物造型来诠释。在一片中世纪小镇黑夜的全景开始,法国导演Bruno Aveillan在拍摄这段广告时将着力点放在了更为恢弘的时间流中。

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全景画面,还是空荡房间内机械漂浮组合画面,以及星空的短暂定格等等,这些都是对卡地亚时间回廊的一个概念化的展示,最后组成的卡地亚标志性的豹子形象与人物的出现,显示出的是卡地亚本身不断进取精益求精的历史感和创造性。

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为了显示其仙福永享寿与天齐,这段广告在设计和布景方面可谓煞费苦心,中世纪与现代甚至未来的衔接,靠着几处机械齿轮器材的特写来过渡,尽量减少人物画面,规避了过于突兀元素堆砌,使得这段广告美感之中凭添一份值得玩味的企业文化,卡地亚的野心真不小。

(摘自:中国广告网 优酷)