维秘大秀来临,品牌如何搭上这趟性感列车?

一场电视录播,节目制作费超过1200万美元,180个国家转播,10亿观众;一卫视曾在2011年播过一次该节目,结果其收视率瞬间飙升,大大超过其它卫视。到底是一档什么样的节目具有如此大的魔力呢?它就是维多利亚的秘密大秀,它由美国女性内衣与睡衣品牌“维多利亚的秘密“主办,自1990年开始,每年举办一次,一般都在每年的年底。

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于是,可能有人会问了:既然维多利亚的秘密大秀的影响力这么大,为什么其它品牌不进行植入呢?因为这个活动本身就是维多利亚的秘密自己的活动,自然要想植入就比较困难了。目前,要想借势维秘,比较可行的一种方法就是通过该节目的播出平台。2014年维多利亚的秘密大秀马上就要开始了,而爱奇艺也是国内唯一拿到该节目版权的播出平台。

12月10日上午10点,爱奇艺高清视频会全球同步播出此次维多利亚的秘密大秀,而这也是该节目首次在国内开放独家版权,爱奇艺也是国内唯一一家被邀请到秀场进行采访拍摄的视频网站。目前,爱奇艺已经为2014维秘大秀的上线做了充足了准备,并为广告主开放了四大合作机会:

1、维秘大秀冠名

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2014年维多利亚的秘密大秀于英国当地时间2014年12月2日在伦敦举行,并将于12月9日在CBS电视台公开播出,到时爱奇艺高清视频会全球同步播出。目前,爱奇艺“2014维多利亚的秘密大秀”专题页已经上线,并主打“独家”、“超清”和“正版”。据悉,此次“维多利亚的秘密2014大秀”爱奇艺+PPS全网独播的总访问次数预计将直逼4000万。4000万是个什么概念呢?我们可以拿2014世界杯决赛的收视率做个参考,当时CCTV1和CCTV5两个频道并机总收视率为5.59%(CSM 34城),如果据此将这一收视率换算成具体收视人群数字的话,这个数字肯定远远达不到4000万。

2、维秘实时报道冠名

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此次维秘大秀,爱奇艺是国内唯一被邀请到现场进行采访拍摄的视频网站。因此,爱奇艺时尚频道报道团队也亲赴此次维秘大秀的举办地——英国伦敦,全程直击维秘大秀的台前幕后,全方位呈现47位来自全世界性感尤物的美丽盛宴。据悉,在此次维秘大秀的报道方面,爱奇艺会围绕两条主线展开,即人物专访和专题短片。人物专访方面主要是报道人气维秘天使大秀星踪与访谈以及中国维秘的秀场征程,而专题短片方面则是内容更加丰富,如维秘天使大片花絮、维秘秀场后台、维秘天使秀场集锦、维秘秀场导演与造型师等。因此,如果说维秘大秀是此次时尚活动大餐的话,那么这些台前幕后的报道就是精致的餐后小点,它对观众的吸引程度丝毫不亚于大秀正餐。

3、维秘定制节目冠名

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自制是今年视频网站的一大热门,爱奇艺的维秘大秀自然也不会缺少这个环节。据悉,爱奇艺已经和维秘中国天使奚梦瑶达成了独家视频合作关系。围绕奚梦瑶,爱奇艺会在12月中下旬推出一档自制节目《中国维秘天使日记》。其实在时尚领域,爱奇艺也有着深厚的积累。目前,爱奇艺的多档时尚自制节目也广受人们的好评,如《时尚爆米花》、《时尚巅峰》、《时尚大制作》、《时尚江湖》等,而爱奇艺马上要上线的全新互动时尚真人秀节目——《爱上超模》更是获得了京东数千万级别的冠名;而此次借势维秘大秀推出的《中国维秘天使日记》自然也会是受到众多广告主的青睐。

4、维秘节目贴片

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正片+报道+自制,围绕此次维秘大秀,爱奇艺打造了三位一体的内容资源。三者各有优势,可能会让有些广告主难于取舍:选了大秀的冠名,又担心报道和自制节目的效果也不错;或选了报道的冠名,却还是惦记着大秀和自制节目。如果广告主也有这方面的担忧,那贴片资源就完全可以解决这种后顾之忧。

既然有如此好的植入机会,那么维秘大秀到底适合哪些品牌借势呢?在回答这个问题前,我们先来看下百度大数据的分析:百度大数据显示,维秘年度大秀的受众群体整体男性化、年轻化、时尚化,并且集中在北上广三大城市。由此可见这部分人恰好是正当年的职场年轻人,他们来自文化经济发达地区,有着不错的审美品位,兼具潜力巨大的消费能力和强大的购买欲望,而这部分人恰好是汽车、服饰、美妆、数码电子、金融、快消等行业的潜在消费群体。据爱奇艺内部人士透露,目前施华洛世奇已经成为此次爱奇艺维秘大秀的重磅赞助商,而内衣APP——氧气也刚刚敲定与爱奇艺维秘大秀的合作。接下来,还会有哪些品牌能搭上维秘这趟性感列车呢?我们拭目以待。

来源:中国广告