第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典

主办单位:《广告主》杂志 品微会
学术支持:中国传媒大学MBA学院
时  间:2015年5月8日
地  点:北京

背  景
中国经济与发展战略正在经历巨大转型,逐渐迈入新常态;
消费者的消费行为与媒介行为正在发生巨大转变;
媒介传播技术正在颠覆既有的传媒生态,全新的沟通管道与模式正在形成;
一切都在转变,一切都在改变中……
老的已经逐渐在失去其威力,新的还在慢慢显露其峥嵘,广告主的营销传播理念、思路、方式、模式必须慢慢改变,渐渐转型。

思  路
全面总结以往六届中国广告主峰会经验教训,本着“力求创新、苛求完美”的基本原则,规范操作流程,以“细节制胜”,打造差异化参会体验,大力提升会议品质。力争将此次峰会打造成为同类会议中本土广告主数量最多、质量最好,嘉宾层级最高、产业链资源整合能力最强、演讲互动内容品质最好的大中华区IMC盛会。

规  模
200人以内,其中,其中,50%是品牌主代表,50%为代理公司、媒体、高校等的代表,所有与会人员由主办方邀请,经严格资格审查,保证与会嘉宾80%以上为总监以上人员。

突  破
与上届峰会相比,2015年第七届中国广告主峰会将实现以下六大突破:
1、主题设置突破:本次峰会一改过去以品牌主所在行业、媒介类型为主线设置论坛主题的做法,将及时回应时下营销传播的热点、难点问题,设置7大主题单元,每个单元设1个主题演讲嘉宾和1个圆桌互动环节。每大主题单元重点深入交流一个营销传播热点,分享标杆营销案例的经验。力争让在场听众有所思,有所获,满载而归。
2、评委突破:本次峰会将借鉴国际五大广告类奖项的做法,全面与国际接轨,邀请行业知名人士担纲各类奖项的初评、复评与全场大奖评审,所有奖项必须经过严格科学公正的评审产生。保证第七届中国广告主金远奖的含金量。同时,我们将邀请尽力邀请国内知名品牌主营销传播类岗位总监以上人员担当评委,力争在评委总数中占到80%以上,让广告主金远奖真正成为国内广告主视角评审的营销传播类专业奖项。
3、宣传造势实现突破:充分运用《广告主》杂志及本次峰会战略合作伙伴的媒体资源,大幅度加大会前会后的传播力度。
4、票务规范实现突破:主要与会嘉宾为主办方及本届峰会战略合作伙伴邀请,保证与会嘉宾的层级与知名度,不再对外赠票,其他与会人员必须购票入场。
5、控制峰会交流内容:提前对每个主题单元的内容进行策划,与战略合作伙伴深入沟通,对太软、太水、太没新意、太长等演讲内容提出优化建设性意见。提前准备好互动的内容和回答的方向,保证会议内容品质。
6、提升峰会仪式感:本次峰会将聘请专业线下活动公关公司进行会议包装与执行,提升峰会仪式感。
5、控制峰会交流内容:提前对每个主题单元的内容进行策划,与战略合作伙伴深入沟通,对太软、太水、太没新意、太长等演讲内容提出优化建设性意见。提前准备好互动的内容和回答的方向,保证会议内容品质。
6、提升峰会仪式感:本次峰会将一改过去酒店不够顶尖,现场不够时尚现代的印象,力争会议场面高端、大气、上档次。

往届回顾
2014年5月7日,由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学MBA学院学术支持的第六届中国广告主峰会在北京盘古七星酒店召开,河南卫视广告部主任陈万银、合润传媒总经理王一飞、习酒销售公司副总经理徐郢、马应龙药业副总经理王春猛、圣象地板品牌中心总经理陈治华、莲花汽车副总裁解伟、宛西制药市场总监杨玉奇等上百位来自知名广告主、媒体、营销服务公司参加了本次大会,与来宾分享了电视传播、视频营销、品牌化内容营销、整合营销、移动营销、大数据营销、社交网络营销等领域的前沿思想与最新案例。


2013年4月12日,由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学MBA学院学术支持的第五届中国广告主峰会在北京天伦王朝酒店召开,本届大会以“突破营销”为主题,泸州老窖副总经理孙跃、安踏体育副总裁张涛、亿玛总裁柯细兴、九牧集团营销总裁张彬、快克药业总经理何天立、爱奇艺研究院院长葛承志等上百家来自品牌广告主、营销服务公司、媒体的高层与会,和与会来宾分享了食品饮料、医药、服装、电子等各行业的营销传播趋势与案例。
2012年4月6日,以“再造营销”为主题第四届中国广告主峰会在北京万豪酒店举行,来自宝洁、吉利汽车、东芝、养乐多、中视体育、安吉斯媒体集团、今麦郎、远东控股、腾讯、鲁花、中粮集团、汉王科技、爱奇艺、品友互动、海南航空、北京电通、新希望集团、百花蜂业、央视-索福瑞、CTR、瑞年国际、百合网、盼盼食品、永和食品、乐友集团、中国民生银行、长城汽车、可口可乐、中青旅、一嗨租车、酷讯旅游、爱国者电子、宛西制药、国联水产、链家地产、金六福、学大教育、众泰汽车、科宝博洛尼、双龙汽车、阳光保险、奥康集团、清华同方、重庆卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等16个行业的近千名嘉宾参加了会议,就“再造营销新价值”、“炫动视传播·中国电视与视频营销”、“创意加技术双驱力下的数字创新营销”、“2012年营销机会”等议题展开激烈讨论。


峰会议程

中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入艾菲奖的实效诉求,结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项;是大中华区内唯一一个着眼广告主,以广告主的视角,对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系;也是大中华区内唯一一项基于整合营销传播理念,对广告产业链的各个环节以及各种媒介(组合)的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系,涵盖案例奖、公司奖、人物奖和工具奖四个大类,共22个小类,具体奖项类别分列如下:

奖项设置

一、案例奖(A类) 
案例奖是金远奖的重磅主打,基于全媒体的视野,对利用各大细分媒体展开的经典营销传播案例进行评审,选拔出出类拔萃者进行颁奖表彰,是目前国内最全面的媒体传播案例奖项。案例奖共包括以下九个小类:
A1—电视类:创意广告(贴片)、标版广告、栏目(剧场)特约冠名、栏目(剧目)植入、线下活动、电视媒介组合策略等以及各产品整合利用的电视媒体传播经典大案;
A2—平面类:包括杂志和报纸两种媒体形式。创意广告(内容创意和形式创意)、栏目(版面)冠名、专题重点报道、线下活动、平面媒介组合策略等以及各产品整合利用的平面媒体传播经典大案;
A3—广播类:硬性广告、专题节目、线下活动、植入广告、广播媒体组织策略等及各产品整合利用的广播媒体传播经典大案;
A4—户外类:在城乡公共生活空间里发布广告的各种媒介形式,如楼宇媒体、车载(身)媒体、银行媒体、医院媒体、高校媒体、墙体广告、高速路广告牌等等。利用这些媒体为广告主的品牌提升和产品销售提供服务的户外媒体传播经典大案;
A5—网络类:展示类广告、视频营销、网络口碑营销、病毒营销、品牌专区、SNS营销、微博营销、搜索营销以及各广告形式整合利用的互动、精准传播大案;
A6—移动类:包括手机媒体、手持电视、iPad等各种无线移动媒体。利用这些媒体为广告主的品牌提升和产品销售提供支持的移动营销经典案例;
A7—电影类:利用电影贴片广告、映前广告、阵地广告、植入式广告、品牌(形象)授权、首映活动以及各产品整合利用的电影媒体经典传播大案;
A8-综合类:不属于A1-A7类媒介类别的其他营销传播案例,比如品牌化内容营销、公共关系战略管理、品牌策略与定位服务、营销策划全案服务、广告创意等方面的案例。
A9—整合传播类:包括A1-A7三种或三种以上传播形式的案例。
案例类设金、银、铜奖,获奖比例分别不超过每个细分类别报送案例总量的5%、10%、20%。若某细分类别申报数量有限,则视案例本身质量决定是否最终入选奖项。本届大会设案例类全场大奖1个,所有细分类别的金奖获得者有资格PK全场大奖,是否参与PK全场大奖视金奖获得者意愿及组委会意见而定。

二、公司奖(B类) 
公司奖表彰国内营销传播实践中在某个方面或细分领域表现突出、影响卓著的广告主、营销智业公司、数据公司和媒体运营机构。根据申报对象所在产业链单元不同,设广告主、数据公司、智业公司和媒体机构专项奖四个类别:
1、企业类
B1—最具营销创新力企业
B2—最具品牌突破力企业
B3—最具社会责任感企业
2、数据公司类
B4—最具行业贡献力数据公司(如品牌、媒介、消费者等市场调研机构)
3、智业公司类
B5—智业公司专项奖(自主申报,详见申报细则)
4、媒体机构类
B6—媒体机构专项奖(自主申报,详见申报细则)

三、人物类(C类) 
人物奖表彰国内营销传播实践中在某个方面或细分领域表现突出、影响卓著的个人或团队。
1、领军人物
C1—营销传播领军人物 (表彰在营销传播领域贡献卓著的企业董事长、广告公司总裁、电视台台长等)
2、营销经理人
C2—中国十大职业品牌经理人(表彰在营销传播领域贡献卓著的职业品牌经理人)
3、团队类
C3—客户服务最佳团队
C4—市场企划最佳团队
C5—品牌传播最佳团队

四、工具类(D类)
工具类奖项表彰在营销传播实践中积累起来的卓越品牌传播模型、营销工具和技术平台。
D1—最具市场价值品牌管理模型  (表彰营销策划公司、品牌咨询公司、全案广告公司、媒体公司等的品牌管理、品牌传播、品牌评估的理论、方法、模型)
D2—最具市场价值创意营销工具/最具市场价值创意营销平台 (表彰户外媒体公司、网络媒体、网络广告公司、移动广告公司等创意与技术完美结合的营销工具、平台、模型。)
申报细则
中国广告主金远奖的申报对象是在中国大陆、香港、澳门或台湾任何一个市场开展营销传播活动的合法企业、政府(社会)组织、媒体经营机构、广告公司、公关公司、营销策划公司、品牌(媒体、消费者)调研公司等具备较强行业影响力的单位和个人。
案例奖(A类)坚持“宁缺毋滥”的原则,评审团将根据实际参赛案例的数量和质量确定最终获奖名额。若某小类无合适案例,则在今年给予空缺。
智业公司类专项奖(B5)是在符合金远奖总体章程的前提下,营销智业公司根据自身在某一细分领域的核心竞争力,进行自主申报。如“汽车行业最具成长力广告公司”、“华东地区最具竞争力广告公司”、“最具竞争力SEM服务公司”等等。评委会将根据行业和申报单位的具体实际,决定是否设置该奖项。每个单项奖仅授予1家公司。
媒体机构专项奖(B6)是在符合金远奖总体章程的前提下,媒体根据自身在某一细分领域的核心竞争力,进行自主申报。如“最具营销价值省级地面频道”、“最具营销价值时尚类媒体”、“最具营销价值财经类媒体”等等。评委会将根据行业和申报单位的具体实际,决定是否设置该奖项,每个专项奖仅授予1家公司)。

评审标准
案例奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的案例;公司奖从企业可持续发展、就业、诚信、服务和社会责任、供需关系、企业与消费者关系等方面充分考量企业品牌的综合表现;人物奖则从人物和事件的标本价值和历史地位等方面来进行评价;工具类奖项将从其先进性、性价比、行业认可度等方面进行考察。
案例类奖项评审采取5分制评分法,即按申报奖项质量的高低,分别给其赋以5分、4分、3分、2分、1分的分值,对应质量很好、比较好、一般、比较差、很差的不同等级。组委会将按案例总分得出金银铜奖获得者。

申报评议日程
即日起—4月3日:提交奖项申报资料
4月4日—4月10日:评委会通讯初评各类奖项;
4月11日-4月12日:评委会复评;
4月13日-4月23日:与获奖单位沟通评审结果;
4月24日:全场案例大奖评审;
5月8日晚:颁奖盛典及答谢晚宴。

评 委 会
评委会由业内知名专家学者、品牌广告主高层、研究机构负责人组成,具体如下:
评委会主席:
中国传媒大学原副校长、教授、博导 丁俊杰
评委会成员:
中国传媒大学MBA学院院长 张树庭
CSM媒介研究副总经理 郑维东
阳光保险集团尚善文化董事长 张杰
贵州茅台集团习酒公司顾问,定制特许业务总监 徐郢
西藏冰川矿泉水有限公司副总经理 佟利
鲁花集团CMO 初志恒
安踏体育副总裁 张涛
拉夏贝尔副总裁 胡刚

杭州香丹清食品有限公司总经理韩广涛
浙江奥康鞋业股份公司副总裁 罗会榕

花印首席品牌官季立政
中粮集团(德国)公司市场总监 马海华
上海金丝猴食品有限公司广告总监 张波
同方电脑市场总经理 贾静
圣象地板品牌中心总经理 陈治华
九牧集团营销总裁 张彬
途牛旅游网高级营销总监 王树柏
七匹狼品牌中心总经理 闫军
网酒网副总裁 郭鹤
莲花汽车副总裁 解伟
修正药业品牌中心总经理 李佳
宛西药业市场总监 杨玉奇
红牛维他命公司互动营销部部长 周廉春
金六福品牌总监 傅志钢
北京大学广告系教授 刘国基
《广告主》杂志主编 刘再兴
…………

峰会本着追求完美、苛求实效的原则,期待和行业朋友一道,努力为行业打造高品质的交流平台,同时也设置了部分会议赞助机会,为品牌广告主和营销传播服务机构提供一流的会议整合营销服务。主要赞助机会与赞助额度如下:

1、峰会冠名:(如“耐克·第七届中国广告主峰会”,仅1席,48万。免费送展台1个,赞助商将有机会随本次峰会所有媒体推广资源进行品牌传播,包括互联网、财经报刊、户外等媒体网络)
2、晚宴冠名:(如“习酒之夜·第七届中国广告主金远奖颁奖盛典”,仅1席,26万)
3、大会资料袋背面广告(仅1席,8万元),宣传资料入袋(2万元)
4、大会胸卡背面广告(仅1席,5万元)
5、易拉宝展示机会(每个2万,每块易拉宝的面积不超过3㎡)
6、展台搭建:(杂志社提供场地,赞助自主创意和搭建,为1.5万元/㎡)
7、大会指定用品(大会为优秀产品的展示、促销、体验提供全方位支持,每个品类仅1席,10万元)
8、门票
贵宾票:仅售20张,每张4880元,可出席全天会议、领取全套会议资料、获赠一级参会奖品、参与峰会抽奖、享用贵宾午餐、出席晚宴并参与晚宴抽奖、引荐相关嘉宾,自动成为杂志VIP读者俱乐部成员,获赠全年杂志一套,有机会参与《广告主》杂志全年主办的会议与沙龙活动
嘉宾票:仅售50张,每张980元,可出席全天会议,领取全套会议资料,获赠会议普通礼品、参会峰会抽奖,享用嘉宾午餐,自动成为杂志读者俱乐部成员,获赠全年杂志一套。

注:
1、稀缺名额采用先到先得,以合作协议的签署时间为准;
2、同时敲定几项赞助权益可获得价格上的优惠;
3、贵宾票恕不打折销售,每单位限买1张;
4、成功的活动离不开您的支持,主办方期待远见卓识的您共谋大业。
商务合作电话:010-68701022   68701319   68484583
联系人:李群艳 石姗姗 孙明花
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